White Label und Private Label von Nahrungsergänzungsmitteln - Unterschiede, Kosten und Möglichkeiten für Marken

Was ist der Unterschied zwischen einem White Label Modell und einem Private Label?

Vertragliche Kooperationsmodelle ermöglichen Inverkehrbringen von Waren, ohne eigene technologische Einrichtungen unterhalten zu müssen. Die Wahl zwischen einer vorgefertigten und einer dedizierten Variante wirkt sich direkt auf den Zeitpunkt der Implementierung und den Grad der Einzigartigkeit des Sortiments aus. Im Folgenden stellen wir eine Analyse vor, in der die beiden Produktionssysteme in der Lebensmittelindustrie verglichen werden.

Das Konzept des „White Label“ basiert auf der Verwendung vorgefertigter, bewährter Rezepte, die der Hersteller vielen Unternehmen anbietet, sodass sie nur das Branding der Verpackung ändern können. Eine Handelsmarke hingegen impliziert die Entwicklung einer einzigartigen Zusammensetzung von Grund auf oder eine signifikante Änderung der bestehenden Basis, was die Exklusivität einer bestimmten Formel garantiert. Im Modell vorgefertigter Lösungen erhält der Kunde ein Produkt mit definierten Parametern, hat jedoch einen begrenzten Einfluss auf seine physikochemischen Eigenschaften. Die spezielle Option erfordert umfassende technologische Tests und Stabilitätstests für die neue Rohstoffmischung.

Wie hoch sind die Kosten der Implementierung in jeder Variante?

Durch die Verwendung von Standardformeln entfallen Kosten im Zusammenhang mit Forschung und Entwicklung (F&E) sowie der Registrierung von Spezifikationen für neue Komponenten. Erfahren Hersteller von White-Label-Nahrungsmitteln hat in der Regel niedrigere Einstiegsschwellen (MOQs) für Katalogartikel, wodurch das für die Gründung erforderliche Anfangskapital reduziert wird. Die Umsetzung eines einzelnen Projekts beinhaltet die Notwendigkeit, den Kauf ungewöhnlicher Rohstoffe zu finanzieren und den Prozess der Technologievalidierung zu bezahlen. Die Stückkosten bei dedizierter Produktion können bei kleinen Mengen höher sein, sie sinken jedoch proportional zur Zunahme des Auftragsumfangs.

Wann lohnt es sich, sich für eine bestimmte Produktionsstrategie zu entscheiden?

Eine Strategie, die auf vorgefertigten Lösungen basiert, funktioniert gut, wenn es darum geht, die Marktnachfrage zu überprüfen oder das Portfolio um Standardkategorien wie Vitamine oder Mineralien zu ergänzen. Der Aufbau eines Wettbewerbsvorteils durch eine innovative Darreichungsform oder eine bestimmte Wirkstoffkombination erfordert einen Übergang zum Handelsmarkenmodell. Die Entscheidung hängt von der verfolgten Vertriebspolitik ab und davon, ob die Priorität auf der schnellen Verfügbarkeit der Waren oder der genauen Anpassung der organoleptischen Eigenschaften an eine genau definierte Zielgruppe liegt.

Die wichtigsten Informationen zur Herstellung von White-Label-Nahrungsmitteln

• Das System der vorgefertigten Rezepte ermöglicht es Ihnen, die Waren schnell auf den Markt zu bringen, ohne für Entwicklungsforschung aufzuwenden.
• Die proprietäre Variante ermöglicht die volle Kontrolle über die Zusammensetzung, erfordert jedoch technologische Tests.
• Die Startkosten in der Standardoption werden reduziert, da keine Gebühren für die Prozessvalidierung anfallen.
• Eine gezielte Produktion wird mit höheren logistischen Mindestanforderungen kombiniert, die sich aus dem Kauf bestimmter Rohstoffe ergeben.
• Die Wahl des Pfades hängt von der Notwendigkeit ab, die Einzigartigkeit des Präparats in Bezug auf den Marktwettbewerb zu gewährleisten.

FAQ

‍Ist es möglich, die Zusammensetzung im White-Label-Modell zu ändern?

Wenn Sie Änderungen am fertigen Rezept vornehmen, wird der Prozess in ein Handelsmarkenmodell umgewandelt. Dies ist mit der Notwendigkeit verbunden, neue Stabilitäts- und Technologiestudien durchzuführen, was die Implementierungszeit verlängert.

Welche Variante ist schneller zu implementieren?

Lösungen, die auf vorgefertigten Formeln basieren, sind fast sofort verfügbar, da bereits eine Dokumentation entwickelt wurde. Um ein Produkt von Grund auf neu herzustellen, sind mehrere Monate Laborarbeit und Tests erforderlich.

Wie sehen Mindestbestellmengen aus?

Bei Katalogprodukten sind die Eintrittsschwellen in der Regel niedriger, da die Rohstoffe ständig im Lager des Herstellers verfügbar sind. Für spezielle Produktionen ist die Bestellung der Menge an Rohmaterial erforderlich, die für den Start der Prozesslinie erforderlich ist.

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